Привлекая материалы проведенного в марте 2000 г. исследования, основанного на сравнительном анализе образов ряда российских политических деятелей в массовом сознании и на экспертной оценке их публичных выступлений, автор статьи пытается определить возможные барьеры в восприятии Г.Зюганова и Г.Явлинского. В статье показано, что образы обоих лидеров включают в себя набор характеристик, негативно влияющих на их восприятие массовым сознанием. При этом решающее значение имеют не столько отдельные личные качества политика, сколько их сочетания. Поскольку все компоненты образа взаимосвязаны и могут как усиливать, так и нейтрализовать друг друга.