Статья посвящена анализу цифровой политической коммуникации правых популистских лидеров нового поколения в странах ЕС. Цель работы – выявить механизмы, посредством которых систематическая цифровая коммуникация трансформируется в устойчивую цифровую репутацию и становится значимым ресурсом политической мобилизации. В качестве рабочей гипотезы выдвигается предположение, что регулярная и персонализированная коммуникация правых популистских лидеров на цифровых платформах способствует укреплению их публичного образа, формированию устойчивой цифровой репутации и росту привлекательности для молодежи. Исследование опирается на современные подходы к пониманию популизма как стиля политической мобилизации, а также на концепции цифровой политической коммуникации, персонализации политики 39 и медиатизации публичной сферы. Цифровая репутация рассматривается как результат совокупности дискурсивных, визуальных и коммуникативных практик, формируемых в онлайн-среде под воздействием алгоритмической логики платформ. Методологическая основа исследования – качественный подход, включающий кейс-стади, сравнительный анализ и элементы дискурс-анализа цифровых платформ. Эмпирическая база включает три кейса молодых правых популистских лидеров: Жордана Барделла (Франция), Тома Ван Грикена (Бельгия) и Риты Матиаш (Португалия). Анализ проводится по следующим параметрам: выбор цифровых платформ, стилистика и форматы коммуникации, доминирующие нарративы, особенности репрезентации лидера и мобилизационные эффекты. Результаты исследования показывают, что социальные сети выступают центральным каналом политической коммуникации правых популистов, обеспечивая высокую степень персонализации, эмоционализации и прямого взаимодействия с аудиторией. Несмотря на различия национальных контекстов, цифровые стратегии демонстрируют сходные дискурсивные элементы, прежде всего воспроизводство популистской дихотомии “народ – элита”. Выявленные различия позволяют говорить о вариативности моделей формирования цифровой репутации – от персонализированного лидерства до символического репутационного позиционирования. Делается вывод, что цифровая репутация становится важным фактором политической мобилизации и трансформации партийного лидерства.